El CyberMonday 2026 cerró con un balance positivo y dejó señales sobre los hábitos de consumo de los argentinos. La planificación de las compras y la espera de eventos especiales para concretar adquisiciones postergadas fueron algunas de las tendencias que se consolidaron durante esta edición, según explicó Cecilia Ullua, subdirectora de CACE Litoral, en una entrevista con Antes de Todo, por Boing 97.3.
La representante de la Cámara Argentina de Comercio Electrónico destacó que el evento mostró un mayor interés por determinados rubros, entre ellos indumentaria y calzado. También se mantuvieron entre los protagonistas las búsquedas vinculadas con supermercados, belleza y cuidado personal.
Uno de los movimientos que llamó la atención fue el crecimiento de las consultas sobre ropa para el cambio de estación. Remeras, calzado y otras prendas concentraron una importante intención de búsqueda, un dato que Ullua consideró positivo para la industria.
En supermercados, en tanto, las búsquedas no se limitaron a las compras grandes o de abastecimiento. También incluyeron productos individuales y de uso cotidiano, como papel higiénico, detergentes y alimentos congelados.
Más de 9 millones de usuarios y expectativas de crecimiento
Al comparar el desempeño de esta edición con el de años anteriores, Ullua señaló que todavía no contaban con los datos definitivos sobre la cantidad de unidades vendidas, aunque anticipó un crecimiento en las órdenes de compra.
Durante los tres días principales del evento, las tiendas oficiales superaron los 9 millones de usuarios. La cifra, según indicó, estuvo en niveles similares a los registrados durante el último Hot Sale, mientras que las órdenes mostraban una evolución favorable.
Además, recordó que algunas marcas extendieron sus promociones hasta el domingo, por lo que todavía había oportunidades para quienes quisieran aprovechar los descuentos después de las jornadas centrales.
Turismo: Brasil y Punta Cana entre los destinos buscados
El turismo volvió a ubicarse entre los sectores con mayor interés durante el CyberMonday. Consultada sobre si las condiciones climáticas asociadas al fenómeno de El Niño podían haber influido en las decisiones de los consumidores, Ullua sostuvo que no observaron un impacto significativo.
Por el contrario, señaló que hubo numerosas búsquedas de vuelos dentro de Argentina y ofertas atractivas para viajar por el país. Brasil y Punta Cana también aparecieron entre los destinos elegidos por los usuarios.
La representante de CACE Litoral planteó que una de las tendencias fue la posibilidad de adelantar las vacaciones y comenzar a organizar los viajes con mayor anticipación.
Las pymes y las compras de fin de año
El CyberMonday fue el último gran evento comercial del año organizado por CACE, pero el comercio electrónico continuará activo durante las próximas semanas. Ullua destacó que el 47% de las empresas participantes fueron pequeñas y medianas empresas, con una presencia importante de negocios de la región.
En ese sentido, remarcó que la venta online ya forma parte de las estrategias habituales de las compañías y convive con los locales físicos. De cara a las fiestas, las empresas comenzaron a preparar campañas para ofrecer alternativas digitales a quienes busquen regalos de Navidad y Fin de Año.
“El e-commerce ya es una práctica consolidada en las empresas”, sostuvo Ullua, al explicar que las compras por internet dejaron de estar vinculadas exclusivamente con eventos especiales y se incorporaron a la dinámica cotidiana del consumo.
Comentarios