Las compras online en plataformas del exterior dejaron de ser un hábito de nicho para transformarse en una práctica masiva entre los consumidores argentinos. Atraídos por diferencias de precios que pueden llegar al 60% y por la posibilidad de acceder a productos que no se consiguen en el mercado local, cada vez más usuarios recurren a sitios como Amazon, Shein, Temu y AliExpress.
El fenómeno tuvo un salto histórico en 2025. Las importaciones bajo el sistema “puerta a puerta” para uso personal crecieron 274,2% interanual y totalizaron u$s894 millones, según datos del Intercambio Comercial Argentino (ICA) del Indec. El ritmo se aceleró hacia fin de año: solo en diciembre se registraron u$s105 millones, un máximo histórico mensual, con un alza de 179,6% frente al mismo mes de 2024, traccionado por las compras navideñas y el cobro del aguinaldo, de acuerdo con la consultora Analytica.
Este crecimiento se da dentro de un contexto más amplio de expansión de las importaciones. En diciembre, el total importado por la Argentina alcanzó los u$s5.556 millones, con una suba interanual de 3,5%. El rubro que más creció fue “Resto” (+160,2%), impulsado fundamentalmente por bienes ingresados mediante servicios postales y de courier.
En perspectiva histórica, la consultora Abeceb destacó que 2025 cerró con volúmenes récord de compras “puerta a puerta”, que superaron en 3,1% el máximo de 2017 y triplicaron el promedio de los años noventa. En términos anuales, este tipo de importaciones creció cerca de 180% frente a 2024
Qué compran los argentinos
El ranking de productos más elegidos combina bienes básicos y otros aspiracionales. Ropa y calzado encabezan la lista por variedad y precio, seguidos por celulares, computadoras, consolas de videojuegos y accesorios electrónicos, en un contexto en el que la tecnología sigue siendo más cara en el mercado local.
También se destacan artículos como el termo Stanley, juguetes, muebles y productos para el hogar y exteriores. A la vez, crece la demanda de maquillajes, perfumes y productos de cuidado personal, motorizada por marcas que no se comercializan en el país o que resultan más accesibles en plataformas internacionales.
Detrás del boom aparecen varios factores: la flexibilización de las importaciones de particulares tras años de restricciones, la baja de aranceles, un tipo de cambio relativamente estable, el acceso a un catálogo global mucho más amplio y la fuerte irrupción de plataformas chinas
Impacto y debate sobre la industria local
El auge del “puerta a puerta” convive con un escenario dispar para la producción nacional. Las manufacturas de origen industrial (MOI) exportaron en 2025 por u$s23.380 millones, con un crecimiento del 6% interanual. Sin embargo, la cadena de moda mostró un desempeño más débil: sus exportaciones fueron de apenas u$s17 millones, con una caída del 9%.
El retroceso más fuerte se registró en calzado y sus partes, con una baja del 25,7% y exportaciones por u$s7 millones. El sector enfrenta un contexto internacional complejo, cambios en los patrones de consumo y una competencia regional cada vez más intensa.
En este marco, el crecimiento de las compras online al exterior abre un debate de fondo sobre el modelo económico, el impacto en el empleo y la producción local y los efectos sobre la balanza comercial, en un mundo donde el consumo digital y transfronterizo gana cada vez más protagonismo.
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