El consultor político Daniel Ivoskus presentó su nuevo libro Gobernicar esta tarde en Todo Pasa y reflexionó sobre los desafíos actuales de la comunicación política, en un contexto marcado por la inmediatez, las redes sociales y la transformación del vínculo entre dirigentes y ciudadanía.
Durante la charla, Ivoskus explicó el concepto central de su obra: “Gobernicar tiene que ver con una conjunción de Gobernar y Comunicar”. En ese sentido, planteó que ya no alcanza con gestionar, sino que es clave cómo se transmite cada acción.
El especialista también puso el foco en los cambios en el consumo de información y el rol de las audiencias. “Hoy no depende ni siquiera de los medios. Hoy depende del usuario, del consumidor de noticias”, sostuvo, y advirtió sobre la fragmentación del público: “Hoy estamos ante audiencias ultramicrosegmentadas”.
En relación a las campañas políticas, remarcó la importancia de captar la atención en un escenario de alta competencia informativa: “Si en los primeros 3 segundos vos no diste el impacto, olvidate porque es esto, el scroll”. Además, señaló que los candidatos ya no compiten solo entre sí: “Cuando vos hacés una campaña electoral, competís contra Rosario Central que está jugando al fútbol, contra el streaming, contra el problema de tu hijo”.
Por último, Ivoskus analizó el contexto político actual y el rol de los liderazgos, donde —según indicó— prima la personalización por sobre los proyectos tradicionales: “Lo que pasa es que el proyecto es la persona hoy. Esto es un cuento, decir que hay un proyecto”. En esa línea, concluyó que la clave está en construir equipos sólidos: “Siempre vas a ser más competitivo con un equipo multidisciplinario, profesional”.
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