La Premier League comenzará una nueva etapa en la lucha contra la ludopatía. A partir del 21 de agosto, cuando se dispute el partido inaugural entre Arsenal y Coventry City, ningún equipo de la Primera División inglesa podrá lucir casas de apuestas o casinos online como sponsor principal en el frente de su camiseta.
La medida, que comenzará a regir desde la temporada 2026/2027, responde al crecimiento sostenido de la publicidad vinculada al juego y al aumento de los casos de adicción a las apuestas, especialmente entre los jóvenes. De esta manera, la Premier se convierte en la primera liga deportiva del Reino Unido en adoptar una decisión de este tipo.
Aunque la prohibición entra en vigencia ahora, la determinación había sido acordada hace tres años. En 2023, los clubes aprobaron la eliminación progresiva de este tipo de patrocinio, en un contexto en el que las empresas de apuestas habían alcanzado una presencia récord: 11 de los 20 equipos de la liga llevaban este tipo de publicidad en sus camisetas durante 2025.
Qué cambia y qué seguirá permitido
La restricción alcanza únicamente al sponsor principal ubicado en el pecho de la camiseta. Sin embargo, las casas de apuestas todavía podrán aparecer en otros espacios comerciales. Las empresas del rubro podrán seguir publicitándose en:
- Las mangas de las camisetas.
- Las vallas publicitarias de los estadios.
- Las plataformas digitales y otros soportes comerciales.
Con esta decisión, la Premier busca reducir considerablemente la exposición de este tipo de publicidad sin eliminar por completo los vínculos comerciales existentes.
La prohibición obligó a buena parte de los equipos ingleses a renegociar sus acuerdos comerciales. Mientras que hasta la temporada pasada el 55% de los clubes tenía una casa de apuestas como patrocinador principal, la nueva campaña mostrará una mayor diversidad de rubros.
El sector financiero será el más representado, con cinco equipos patrocinados por empresas de ese ámbito. Le siguen las aerolíneas, con tres clubes, y los sectores de tecnología y bebidas, con dos instituciones cada uno. También aparecerán patrocinadores vinculados a:
- Turismo.
- Recursos humanos.
- Aseguradoras.
- Software.
- Telecomunicaciones.
Además, habrá tres clubes que comenzarán la temporada sin sponsor principal: Chelsea, Nottingham Forest y Sunderland.
Los principales patrocinadores para la temporada 2026/2027 serán:
- Arsenal: Emirates (Aerolínea).
- Aston Villa: Visit Rwanda (Turismo).
- Bournemouth: Vitality (Aseguradora).
- Brentford: Indeed (Recursos humanos).
- Brighton: American Express (Finanzas).
- Chelsea: Sin sponsor.
- Coventry City: Monzo (Finanzas).
- Crystal Palace: Temporal (Software).
- Everton: CMC Markets (Finanzas).
- Fulham: Click House (Tecnología).
- Hull City: Corendon Airlines (Aerolínea).
- Ipswich: Halo (Telecomunicaciones).
- Leeds United: Red Bull (Bebidas).
- Liverpool: Standard Chartered (Finanzas).
- Manchester City: Etihad Airways (Aerolínea).
- Manchester United: Snapdragon (Tecnología).
- Newcastle: Knox Hydrate (Bebidas).
- Nottingham Forest: Sin sponsor.
- Sunderland: Sin sponsor.
- Tottenham: AIA (Finanzas).
La Premier League aprovechó el cambio reglamentario para reforzar otra de sus políticas institucionales. A partir de esta temporada, los futbolistas declarados culpables de conductas discriminatorias recibirán una suspensión mínima de diez partidos.
La nueva normativa contempla sanciones por hechos relacionados con origen étnico, raza, orientación sexual y otras formas de discriminación, en una apuesta de la liga por construir un entorno más responsable tanto dentro como fuera de la cancha.
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