Un informe de la consultora Ad hoc detectó una caída en la conversación digital en torno al presidente Javier Milei, tanto en la cantidad de menciones como en las interacciones que generan las principales cuentas que participan de ese debate.
Javier Correa, representante de la consultora, explicó en diálogo con Río Extra Primera Hora por FM RÍO 96.9 que el estudio analiza todos los meses el estado de la conversación política en el mundo digital y que, en esta oportunidad, puso el foco en lo que definieron como “fatiga digital”.
Según detalló, Milei llegó a registrar alrededor de 13 millones de menciones en un mes desde que asumió la Presidencia. Actualmente, el volumen se ubica en torno a 5 o 6 millones de menciones mensuales, una cifra que sigue siendo elevada pero que marca una caída respecto de los niveles anteriores.
Correa aclaró que el concepto de menciones no se limita a las publicaciones que etiquetan directamente al Presidente. El análisis también contempla las conversaciones públicas en redes sociales y las referencias que aparecen en portales digitales.
La conversación negativa se sostiene
Otro de los datos destacados por Ad hoc es que la conversación digital sobre Milei mantiene un predominio negativo desde hace siete meses.
Para Correa, el fenómeno constituye un indicador de una pérdida de atractivo del Presidente como “producto digital”. En ese sentido, sostuvo que la menor potencia en redes puede ser entendida como un síntoma de problemas que exceden el universo digital.
El representante de la consultora también explicó que analizaron el comportamiento de las 15 cuentas que más interactúan con Milei y detectaron una disminución de las interacciones y de la frecuencia con la que esas cuentas hablan del mandatario.
Según su interpretación, esto también alcanza a las cuentas que funcionan como una suerte de “escudo defensivo” en las redes y que contribuyen a instalar conversaciones favorables al Gobierno.
El Gobierno y la lógica de los algoritmos
Durante la entrevista, Correa sostuvo que uno de los desafíos del oficialismo es evitar que la gestión quede subordinada a la lógica de las redes sociales.
El consultor señaló que Milei tuvo una fuerte presencia digital desde antes de llegar a la Casa Rosada y que esa herramienta fue clave para canalizar el descontento social y construir su identidad política.
Sin embargo, planteó una diferencia entre conducir el enojo desde las redes y gobernar una vez que se llega al poder.
En ese marco, mencionó un cambio en la percepción sobre la responsabilidad de la situación económica. Según los estudios que observa la consultora, anteriormente predominaba la atribución al gobierno de Alberto Fernández y al peronismo, mientras que actualmente gana peso la responsabilidad atribuida al gobierno de Milei.
¿Hay una alternativa opositora en las redes?
Correa también analizó la aparición de figuras que podrían convertirse en referencias políticas por fuera de las estructuras partidarias tradicionales.
Mencionó los casos de Dante Gebel, Daniel Hadad y Jorge Brito. Según el análisis de Ad hoc, Gebel registró algunos picos de conversación cuando realizó entrevistas y apariciones públicas, mientras que Hadad presenta una conversación más estable pero de bajo volumen. En el caso de Brito, sostuvo que la presencia digital todavía es prácticamente inexistente.
Para Correa, uno de los fenómenos que muestra el análisis es la dificultad de la oposición para construir una conversación propia en las redes sociales.
“Las redes son una herramienta para la política”, sostuvo, aunque advirtió sobre el riesgo de que la lógica algorítmica termine desplazando la discusión política y los problemas concretos de la sociedad.
Qué temas generan más rechazo
Sobre el contenido de las conversaciones negativas en torno a Milei, Correa explicó que los temas varían de acuerdo con la agenda política.
Entre los factores que actualmente generan asociaciones negativas mencionó los escándalos públicos, las controversias vinculadas a Karina Milei, la situación de discapacidad y educación, además de otros conflictos que, según señaló, permanecen durante semanas en la conversación digital.
También destacó que las asociaciones positivas que anteriormente aparecían con mayor frecuencia estaban relacionadas con el posicionamiento internacional del Presidente, aunque sostuvo que ese componente perdió fuerza dentro de la conversación digital.
Para Correa, el principal desafío del Gobierno es que la estrategia comunicacional en redes no reemplace la gestión concreta: la caída del interés digital, planteó, puede ser una señal de que el atractivo que tuvo Milei como fenómeno de redes ya no funciona con la misma intensidad.
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