Los primeros taxis con publicidad exterior ya comenzaron a circular por las calles de Rosario y marcaron la puesta en marcha de la ordenanza que habilita la colocación de anuncios comerciales en distintos sectores de las unidades. La iniciativa permite incorporar publicidad en las puertas traseras, la luneta y el techo de los vehículos, con el objetivo de generar un ingreso adicional para los taxistas.
La normativa, impulsada por el concejal de Unidos Pablo Gavira, convierte a Rosario en la primera ciudad del país en autorizar este tipo de explotación publicitaria en cuatro espacios del taxi. La adhesión es voluntaria y no implica costos extras ni cargas impositivas para los titulares de las licencias.
“Es un adicional para un servicio público que debe seguir cumpliendo con sus obligaciones, pero también una oportunidad para que los conductores reduzcan costos de cubiertas o repuestos, o hagan el cambio de aceite mediante un canje”, sostuvo Gavira al destacar el alcance de la medida.
El sistema establece que el acuerdo comercial será completamente libre entre el taxista y la empresa interesada en publicitar, ya sea de manera directa o a través de agencias de publicidad. Además, la ordenanza determina que el municipio no intervendrá en la fijación de precios, plazos ni modalidades de contratación.
La nueva regulación también fija límites sobre los contenidos permitidos. Quedó prohibida la publicidad con mensajes violentos, engañosos o discriminatorios, así como la promoción de actividades ilegales, propaganda política partidaria o anuncios que afecten la protección integral de niños y adolescentes. En caso de incumplimientos, el municipio podrá ordenar el retiro de los avisos y aplicar sanciones.
Desde el sector remarcan que la medida puede representar un alivio económico en un contexto complejo para la actividad. Según explicó Gavira, los espacios publicitarios incluso podrían utilizarse para realizar canjes con gomerías, lubricentros, talleres mecánicos, chapistas o compañías de seguros.
“Llevará un tiempo que se entienda que es un beneficio en el que no hay impuestos escondidos ni otra cosa”, señaló el edil, quien además recordó que este tipo de publicidad estará prohibida en vehículos de aplicaciones no habilitadas.
La iniciativa ya funciona en otras ciudades, aunque con menos espacios autorizados, como La Plata, y también tiene antecedentes en grandes urbes internacionales como Nueva York, Montevideo y Santiago de Chile.
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