Snapchat anunció un cambio importante en su algoritmo para reducir la visibilidad del contenido generado completamente con inteligencia artificial. La decisión apunta a priorizar las publicaciones creadas por personas y combatir el crecimiento del denominado “AI Slop”, un fenómeno que preocupa cada vez más a las grandes plataformas digitales.
La medida se aplicará en Spotlight, la sección de videos cortos y verticales de la aplicación, similar a TikTok. A partir de esta actualización, los videos creados íntegramente mediante herramientas de IA dejarán de ser recomendados por el algoritmo, mientras que seguirán teniendo lugar aquellos contenidos que hayan sido editados o mejorados con inteligencia artificial.
Desde Snapchat explicaron que el objetivo es destacar la creatividad original de los usuarios: “A principios de este año compartimos nuestra ambición de convertir Spotlight en un espacio donde la creatividad original y auténtica destaque. Hoy damos un paso más en esa dirección, actualizando nuestros sistemas de recomendación para premiar mejor el contenido auténtico creado por humanos”.
La empresa aclaró que no prohibirá el uso de inteligencia artificial dentro de la plataforma, ya que Snapchat cuenta con herramientas propias de edición basadas en IA. Sin embargo, buscará reducir la difusión de los videos producidos completamente por sistemas automatizados.
Qué es el “AI Slop”
La decisión responde al crecimiento del llamado AI Slop, un término utilizado para describir imágenes, videos, textos y audios generados masivamente con inteligencia artificial, muchas veces repetitivos, de baja calidad o diseñados únicamente para atraer clics y aprovechar los algoritmos de recomendación.
Según distintos estudios citados por la compañía, la exposición constante a este tipo de contenido también afecta la confianza de los usuarios, ya que dificulta distinguir qué es real y qué fue creado por una inteligencia artificial.
Snapchat no es la única empresa que busca limitar la expansión del contenido generado por IA. En las últimas semanas, YouTube, LinkedIn y Substack implementaron medidas similares para favorecer las publicaciones originales y mejorar la transparencia dentro de sus plataformas.
El anuncio también llega en un contexto de mayor regulación. Desde el 2 de agosto, la Unión Europea comenzó a exigir que determinados contenidos generados o modificados significativamente mediante inteligencia artificial sean identificados con etiquetas claras para reforzar la transparencia frente a los usuarios.
Con esta actualización, Snapchat se suma a una tendencia cada vez más marcada en la industria tecnológica: aprovechar las ventajas de la inteligencia artificial sin perder de vista la autenticidad y la confianza de quienes utilizan las redes sociales.
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