El Super Bowl LX reunirá este domingo 8 de febrero a millones de espectadores en todo el mundo y convertirá sus tandas publicitarias en uno de los eventos más codiciados del año, con 28 comerciales protagonizados por figuras del deporte, la música y Hollywood. Las estrellas principales son Serena Williams y Peyton Manning, en una noche en la que cada segundo de publicidad vale millones de dólares.
El duelo entre los New England Patriots y los Seattle Seahawks se disputará desde las 20:30 (hora de Argentina) en el Levi’s Stadium de Santa Clara, California, y contará además con el show de medio tiempo de Bad Bunny, uno de los momentos más esperados del espectáculo. Como cada año, el Super Bowl no solo definirá al campeón de la NFL, sino también cuál marca logra el máximo impacto en la audiencia global.
Tras la presencia de Lionel Messi en 2024 y de David Beckham con James Harden en 2025, la edición 2026 vuelve a apostar fuerte por personalidades deportivas en sus anuncios. El exmariscal de campo Peyton Manning participa por segundo año consecutivo junto al cantante Post Malone y el humorista Shane Gillis en una publicidad de cerveza que mezcla humor y música al ritmo de “I Will Always Love You”. Por su parte, Serena Williams debuta como protagonista en un comercial de Ro, centrado en los beneficios de medicamentos GLP-1.
Estrellas y marcas detrás de los anuncios
Además de Manning y Williams, la lista de celebridades que aparecerán en los anuncios incluye a Matthew McConaughey, Ben Stiller, Kendall Jenner, Ben Affleck, Jennifer Aniston, Sofía Vergara, Sabrina Carpenter y Emma Stone, entre otras.
Algunas de las marcas confirmadas en la grilla publicitaria:
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Hellmann’s: “Sweet Sandwich Time” con Andy Samberg y Elle Fanning, un musical absurdo sobre sándwiches con mayonesa.
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Pringles: “Pringleleo”, con Sabrina Carpenter creando a su hombre ideal hecho de papas.
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Uber Eats: “Hungry for the Truth”, con McConaughey y Bradley Cooper en una teoría conspirativa sobre fútbol y comida, acompañado de una experiencia interactiva desde la app.
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Squarespace: “Unavailable”, con Emma Stone en un comercial cinematográfico en blanco y negro dirigido por Yorgos Lanthimos.
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Fanatics Sportsbook: “Bet on Kendall”, con Kendall Jenner en un guiño humorístico a la cultura pop y apuestas.
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Instacart: “Bananas”, con Ben Stiller y Benson Boone en un duelo musical absurdo sobre cómo elegir bananas.
Completan la grilla comercial marcas como Dunkin’, Skittles, State Farm, Bosch, Michelob Ultra, Pepsi, Bud Light, Lay’s, Ritz, Kellogg’s Raisin Bran, Xfinity, Dove y muchas más, todas compitiendo por quedarse con la memoria del público en un evento que combina entretenimiento deportivo y publicidad de alto impacto.
El costo de un segundo
El Super Bowl se ha consolidado como la plataforma publicitaria más cara del mundo. Este año, un espacio de 30 segundos alcanzó un costo récord de u$s 8 millones, lo que se traduce en aproximadamente u$s 266.666 por segundo de emisión. A pesar de los precios exorbitantes —que crecieron de forma sostenida desde 2020— todos los espacios se agotaron en septiembre de 2025, meses antes del partido.
Para ponerlo en perspectiva:
- 2020 : u$s 5,6 millones
- 2021 : u$s 5,5 millones
- 2022 : u$s 6,5 millones
- 2023 : u$s 7 millones
- 2024 : u$s 7 millones
- 2025 : u$s 7-7,5 millones
- 2026 : u$s 8 millones
Más allá del espectáculo deportivo, el Super Bowl LX representa un hito en la evolución de la publicidad, el consumo de medios y la narrativa cultural contemporánea. Con costos récord, una audiencia potencial histórica y anuncios creativos de alto perfil, la transmisión del 8 de febrero de 2026 promete ser un acontecimiento que seguirá dando que hablar en el mundo del marketing durante años.
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