El verano 2026 comenzó con niveles elevados de ocupación hotelera en buena parte del país, según un informe difundido este domingo por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME). El relevamiento advierte, sin embargo, que el desempeño turístico es heterogéneo y refleja un cambio en el comportamiento del viajero, que opta por estadías moderadas y define sus viajes cada vez más cerca de la fecha.
De acuerdo con la entidad, la temporada se sostiene en una agenda intensa de festivales, competencias deportivas, ferias gastronómicas y propuestas culturales, que funcionan como motor de viajes y amortiguan el impacto de un gasto más cauteloso. “La temporada se apalanca en una agenda intensa de eventos, que dinamiza la actividad incluso cuando el consumo se modera”, resumió un operador provincial citado por la CAME.
Los datos de la primera quincena de enero muestran picos de ocupación asociados principalmente a fines de semana y eventos puntuales, más que a reservas anticipadas o estadías prolongadas. “La lógica dominante es la del viaje conveniente: clima, evento y propuesta clara disparan la ocupación”, señalaron especialistas del sector turístico.
Desempeño por regiones
Un grupo de destinos registró niveles medios pero sostenidos, característicos del turismo regional y de escapadas cortas. En Chascomús, por ejemplo, la ocupación alcanzó el 62%, con estadías promedio de tres noches. En Río Negro, el promedio quincenal fue del 75%, mientras que Mar del Plata se ubicó en torno al 60%. En el Norte y el Litoral, en tanto, se observaron reservas superiores al 70% en plazas como Tafí del Valle y la Quebrada de Humahuaca.
Otras localidades comenzaron la temporada con números más bajos, aunque con señales claras de recuperación. Puerto Madryn promedió un 35% de ocupación en la primera quincena, pero ya cuenta con un 50% de reservas y una proyección mensual cercana al 70%, impulsada por ferias y actividades culturales. En Misiones, operadores advirtieron que la demanda es muy volátil y que muchas decisiones de viaje se toman el mismo día y de forma presencial, lo que explica la escasa anticipación en ciudades como Posadas.
Un turista diferente y un gasto selectivo
El informe confirma un cambio en el perfil del turista: decide tarde y prioriza la flexibilidad. “No es una fuga del turismo, sino una reconfiguración: la oportunidad y la flexibilidad pesan más que la anticipación”, sostuvo un consultor citado por la CAME. En la práctica, esto se traduce en estadías de entre tres y cuatro noches en destinos de vacaciones tradicionales, y de entre dos y cinco noches en el Norte y el Litoral, según la combinación de eventos, termas, playas de río y propuestas culturales.
En cuanto al gasto, el comportamiento es selectivo pero concentrado en experiencias percibidas como de alto valor. “El gasto no desaparece, se redirige hacia lo que tracciona”, explicó una economista del turismo. Los valores diarios promedio varían de manera significativa: desde rangos de $70.000 a $100.000 en muchos destinos, hasta cifras mucho más elevadas en productos premium, como Ushuaia, con estimaciones cercanas a los $370.000 por persona por día, y Puerto Iguazú, con alrededor de $117.940.
Entre los principales desafíos del sector aparecen la presión de la oferta informal, la tensión sobre la rentabilidad y la fuerte dependencia del clima y la agenda de eventos. “La competencia fuera de circuito presiona tarifas y complica la sustentabilidad de la hotelería formal”, advirtió un representante empresarial.
Los 10 destinos más elegidos
Según los informes provinciales y de operadores relevados por la CAME, los diez destinos con mayor ocupación en la primera quincena de 2026 fueron:
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Ushuaia, con además un 83% de reservas para la segunda mitad de enero.
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Villa Carlos Paz (Córdoba): 90% de ocupación.
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Santa Rosa de Calamuchita (Córdoba): 95% de ocupación.
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Villa La Angostura (Neuquén): ocupación plena en varios segmentos.
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San Martín de los Andes (Neuquén): ocupación plena en muchos alojamientos.
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Bariloche (Río Negro): más del 80% en los primeros 15 días.
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Puerto Iguazú (Misiones): 82% de ocupación, con más de 68 mil arribos y 203 mil pernoctaciones.
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Colón (Entre Ríos): por encima del 80% de ocupación.
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Gualeguaychú (Entre Ríos): superior al 80%, impulsada por el Carnaval y fiestas populares.
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Tandil (Buenos Aires): cabañas al 80% y alta rotación por eventos deportivos.
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