Decathlon ya tiene fecha para desembarcar en Rosario. La cadena francesa de artículos deportivos abrirá en noviembre su primera tienda en la ciudad, en el Portal Rosario, donde ocupará un espacio de unos 3.900 m2. La apertura será un nuevo paso dentro del regreso de la marca a la Argentina, que después de una larga ausencia viene avanzando con un ambicioso plan de expansión.
Las obras para poner a punto el local están en marcha desde hace meses y la tienda rosarina será una de las más grandes de la cadena en el país. El desembarco había sido anticipado a mediados de año y ahora quedó confirmado que la apertura será durante noviembre, luego de la inauguración de la nueva sucursal que Decathlon prepara para el Abasto Shopping de Buenos Aires el 17 de octubre.
El regreso de Decathlon a la Argentina comenzó en noviembre de 2025, cuando abrió su primer local en el complejo Al Río, en Vicente López. La marca había tenido una primera experiencia en el país a fines de los 90, con una tienda en Soleil Shopping, pero se retiró después de la crisis de 2001. Veinticinco años después, volvió con un proyecto mucho más ambicioso.
Y el estreno estuvo lejos de pasar desapercibido. El local de Vicente López recibió más de 10.000 visitantes durante su primer fin de semana y llegó a convertirse en la tienda con mayor volumen de ventas de toda la red mundial de Decathlon durante esos días. El fenómeno volvió a repetirse posteriormente, con un flujo de clientes que se mantuvo por encima de las expectativas de la compañía.
Qué vende Decathlon
La marca nació en Francia en 1976 y construyó su negocio alrededor de una idea bastante simple: concentrar bajo un mismo techo productos para una gran cantidad de disciplinas deportivas, con alternativas tanto para quienes recién empiezan como para quienes practican deporte de manera más habitual.
En Argentina ofrecerá un catálogo de alrededor de 5.000 productos para 65 deportes, con categorías que van desde running, fitness, fútbol y ciclismo hasta natación, trekking, montaña y camping. También tiene una particularidad que la diferencia de muchas cadenas deportivas tradicionales: desarrolla y comercializa buena parte de su oferta a través de marcas propias, entre ellas Quechua, Tribord, Domyos, Rockrider, Kipsta y Kuikma.
El modelo apunta a cubrir distintos niveles de práctica y precio, con productos para principiantes, aficionados y deportistas más experimentados. La compañía también lanzó su canal de venta online en Argentina, con entregas a todo el país.
Un plan de u$s100 millones
Detrás de la expansión local está Grupo One, el grupo que encabeza el empresario argentino Manuel Antelo -nacido en Rosario– junto con Sabine Mulliez y Pedro Aguirre Saravia. La sociedad ya opera Decathlon en Uruguay y Paraguay y tiene como objetivo desarrollar la marca en distintos mercados de la región.
El proyecto argentino contempla más de 20 locales en cinco años, con una inversión superior a US$100 millones y la generación estimada de 750 empleos directos. Después de Vicente López, la cadena avanzó con su tienda de Córdoba, inaugurada en mayo, y ahora suma las aperturas del Abasto y Rosario.
La expansión no terminará allí. La compañía ya analiza nuevas ubicaciones en el Área Metropolitana de Buenos Aires y distintas ciudades del Interior, entre ellas Mendoza, Tucumán, Salta y Neuquén, mientras que Rosario se consolida como una de las primeras plazas fuera de Buenos Aires en incorporarse al nuevo mapa de la cadena.
Así, la apertura de noviembre no será solamente la llegada de una nueva marca a Rosario. Será también la primera gran incursión de Decathlon en el mercado del interior, con un local de gran formato y detrás un plan que busca convertir a la Argentina en uno de los nuevos mercados de expansión de la compañía.
El Portal también prepara su propia renovación
La llegada de Decathlon se inscribe en un proceso más amplio de puesta en valor de Portal Rosario, que Cencosud viene llevando adelante con obras, renovación de espacios y una fuerte apuesta por incorporar nuevas marcas. En las últimas semanas, el shopping confirmó el desembarco de Kiabi, Indian, Only, Jack & Jones y Balmohk, que en conjunto sumarán cerca de 4.000 m² de nueva superficie comercial.
La mayor apuesta será Kiabi, la cadena francesa de indumentaria para toda la familia, que tendrá un local de 1.280 m², mientras que Indian ocupará otros 1.200 m². A eso se sumarán Only, Jack & Jones y Balmohk, las tres marcas del grupo danés Bestseller, que en conjunto ocuparán más de 1.500 m². El desembarco marcará además el ingreso de Bestseller al mercado rosarino.
Desde Cencosud anticiparon que el proceso todavía no terminó y quedan nuevos anuncios por concretarse. La compañía apunta a transformar al Portal en un centro comercial con mayor presencia de marcas internacionales y una propuesta que combine retail, gastronomía y entretenimiento, con el objetivo de ampliar su público y recuperar peso como destino de compras para Rosario y la región.
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