Los Juegos Suramericanos Santa Fe 2026 terminaron, pero algunos de sus protagonistas todavía siguen presentes. Uno de ellos es Capi, la mascota oficial que durante meses recorrió la provincia, apareció en eventos, se convirtió en compañero de los atletas y terminó conquistando especialmente a los más chicos.
Las responsables de Comunicación, Marketing y Eventos de los Juegos visitaron Todo Pasa, de Radio Boing 97.3, y revelaron cómo fue el trabajo que comenzó dos años antes de la competencia para conseguir que el evento no quedara limitado a las canchas y estadios.
Dos años de planificación para que los Juegos fueran de la gente
Las encargadas del área contaron que el trabajo comenzó aproximadamente dos años antes de la realización de los Juegos. Uno de los primeros pasos fue estudiar experiencias internacionales y regionales para conocer cómo habían funcionado eventos similares.
Hubo reuniones, visitas y conversaciones con responsables de comunicación, marketing y patrocinio de otras competencias. Y allí apareció una conclusión que terminó marcando toda la estrategia: en muchos de esos eventos los estadios eran espectaculares, pero las tribunas estaban prácticamente vacías.
“Nosotras decíamos: ‘Esto tiene que estar lleno de gente’”, explicaron. El objetivo, entonces, fue que los Juegos fueran pensados como una celebración popular y no solamente como una competencia deportiva.
El trabajo con las escuelas y 200.000 chicos
Una de las grandes apuestas fue la articulación con el sistema educativo. Cerca de 200.000 chicos de escuelas de toda la provincia participaron de distintas actividades vinculadas a los Juegos.
El Ministerio de Educación desarrolló durante un año el programa “Vivamos los Juegos”, con materiales educativos sobre los deportes, los países participantes, sus banderas y aspectos geográficos. La propuesta permitió que muchos chicos llegaran a los Juegos con información previa y pudieran reconocer aquello que iban a ver.
Entre las responsables del área quedó además una anécdota que resume el alcance del proyecto: chicos de escuelas rurales de Santa Fe llegaron a Rosario y vieron por primera vez edificios, estadios y distintas disciplinas deportivas. “Había chicos que era la primera vez que veían una casita arriba de la otra”, contaron, en referencia a quienes nunca habían estado en una ciudad con edificios.
Capi nació después de descartar decenas de opciones
La mascota también fue resultado de un largo proceso creativo. Antes de llegar al diseño definitivo de Capi se evaluaron alrededor de 50 opciones y diferentes variantes de formas, colores y características.
En un primer momento se había pensado en una mascota con una imagen mucho más deportiva. “Era una mascota atlética, toda marcada, con abdominales. No dan ganas de abrazarla”, recordaron entre risas.
La búsqueda cambió entonces de rumbo: querían que fuera un personaje querible, cercano y con el que cualquiera pudiera sentirse identificado. Así nació la idea de que Capi fuera, fundamentalmente, el fan de los Juegos.
La mascota fue presentada oficialmente el 3 de octubre de 2025, aunque su preparación había comenzado varios meses antes. Desde entonces, Capi recorrió distintos puntos de la provincia y participó en actividades para que el público conociera al personaje mucho antes del inicio de la competencia.
El fenómeno de los 75.000 peluches
El éxito de Capi también se reflejó en el merchandising. Para dimensionar las expectativas, las responsables del área habían consultado previamente las experiencias de otros Juegos, donde las ventas de peluches de las mascotas rondaban entre los 11.000 y los 15.000 ejemplares.
Para Santa Fe 2026 decidieron apostar fuerte y produjeron 75.000 peluches de Capi. El resultado superó las previsiones: se agotaron todos.
Además, explicaron que fueron comercializados al costo, sin buscar una ganancia con el producto. La demanda fue tan grande que ya se encuentran en producción nuevas unidades con la intención de que puedan estar disponibles para fin de año.
De la mascota digital al Capi que todos querían abrazar
El diseño del peluche tampoco fue improvisado. Hubo un proceso de prueba y error con los fabricantes hasta conseguir que el muñeco mantuviera la estética de la mascota que aparecía en las imágenes y, al mismo tiempo, tuviera una característica fundamental: que pudiera abrazarse.
“Queríamos que sea un peluche abrazable”, explicaron. Incluso se trabajó sobre detalles como la posibilidad de que Capi pudiera sentarse y sobre los materiales utilizados.
La versión gigante que recorrió los Juegos también tenía sus particularidades. Para soportar las extensas jornadas, la botarga contaba con un sistema de ventilación que le permitía al intérprete mantenerse dentro del traje.
700 eventos y un Capi que todavía busca trabajo
Antes de que comenzaran oficialmente los Juegos, Capi había participado en unos 700 eventos y recorrido alrededor de 160 ciudades, además de visitar distintos destinos turísticos y puntos de la provincia.
Durante la entrevista, la mascota apareció en el estudio y hasta llegó con su propio currículum, presentado con humor por el equipo de Todo Pasa.
Entre sus habilidades figuraban el carisma, los abrazos, el baile, la capacidad para arengar al público y una amplia experiencia en selfies. También aparecía una particular “motricidad fina” del 50% y una habilidad deportiva del 0%.
El chiste surgió porque, una vez terminados los Juegos, Capi quedó momentáneamente “desempleado”. Aunque, por lo visto durante Santa Fe 2026, ofertas no le van a faltar: fiestas, eventos, clubes y hasta futuras competencias deportivas ya aparecen como posibles destinos para el personaje.
Un trabajo colectivo detrás del fenómeno
Las responsables de Comunicación y Marketing remarcaron que el resultado no fue producto de una sola persona o área. Desde la creación de Capi hasta su presencia en redes, eventos, escuelas y escenarios hubo un equipo amplio detrás.
“Fue un equipo muy grande de personas”, destacaron.
Y aunque los Juegos Suramericanos ya terminaron, Capi parece haber conseguido algo que estaba entre los principales objetivos del proyecto: dejar de ser simplemente una mascota y convertirse en uno de los símbolos más reconocibles de Santa Fe 2026.
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