Los Juegos Suramericanos Santa Fe 2026 también tienen una competencia que se juega fuera de las canchas. Mientras más de una decena de países llegaron a Rosario y otras ciudades de la provincia con sus delegaciones, las marcas de indumentaria deportiva ganaron visibilidad al convertirse en parte de la imagen de cada equipo.
No existe una única marca que vista a todos los participantes. Cada comité olímpico trabaja con sus propios proveedores y acuerdos comerciales, por lo que en las calles, hoteles y escenarios de competencia comienzan a verse camisetas y conjuntos de distintas firmas. Entre las marcas que ya tienen presencia confirmada aparecen nombres internacionales como Li-Ning, Peak, New Balance y Head, además de empresas vinculadas específicamente con algunos de los equipos nacionales.
Li-Ning, con Argentina
La delegación argentina llegó a los Juegos con indumentaria provista por Li-Ning, una de las grandes marcas deportivas de origen chino. El Comité Olímpico Argentino confirmó que el equipamiento incluye ropa, calzado, valija y mochila para los integrantes del equipo. Pero hay una particularidad: la ropa que utilizan los atletas durante la competencia puede ser diferente a la que llevan durante las actividades oficiales. Esto ocurre porque el Comité Olímpico Argentino define la indumentaria general de la delegación, mientras que cada federación deportiva puede contar con su propio sponsor técnico.
La selección de marcas
El Team Perú utiliza indumentaria oficial de Head, marca vinculada a un acuerdo comercial con Ripley Perú y el Comité Olímpico Peruano. La delegación peruana está integrada por 492 atletas y la ropa oficial forma parte del equipamiento con el que el país afronta su participación en Santa Fe. La elección vuelve a poner en escena a una marca que tiene una fuerte presencia internacional en deportes como tenis, pádel y esquí, pero que también desarrolla indumentaria para equipos y delegaciones.
Uruguay también llegó con proveedor definido. La indumentaria oficial de la delegación está a cargo de 361°, marca deportiva de origen chino que viene acompañando al Comité Olímpico Uruguayo. La empresa vuelve así a aparecer en una competencia internacional como parte de la imagen del equipo uruguayo, con conjuntos utilizados tanto para las actividades oficiales como para la competencia.
En el caso de Chile aparece Sparta, empresa que trabaja con el Team Chile y que mostró en sus redes sociales la indumentaria preparada para la delegación que viajó a Santa Fe. Brasil confirmó que preparó más de 36.000 piezas de uniformes de la marca de indumentaria china Peak. En tanto, Colombia utiliza ropa de la firma Totto durante los Juegos y la delegación de Paraguay se viste con la marca norteamericana New Balance. Finalmente, Venezuela utiliza ropa de la marca RS Group.
Sonder pisa fuerte
La indumentaria de los Juegos no se limita a las delegaciones. Una empresa rosarina también tiene un papel importante en la operación. Sonder es uno de los sponsors oro de Santa Fe 2026 y desarrolló la indumentaria para los voluntarios, la organización, los jueces y todo el staff que trabaja en los Juegos. “Nuestra manera de sponsorizar es vestir absolutamente a todos los involucrados en la organización. Es una producción que se llevó adelante con tiempo y que, gracias a eso, nos permitió dejar de generar tanto stock”, explicó a Red Boing Silvana Dal Lago, titular de Sonder.
A cambio, la empresa obtuvo también el derecho a manejar la venta de merchandising de indumentaria de los Juegos. La firma entregó 7.000 kits de indumentaria que fueron preparados especialmente para el evento, lo que implicó un desafío industrial para una empresa que fabrica localmente. Los Juegos permitieron aprovechar la capacidad instalada de la empresa en un momento complejo para la industria textil. “Todos sabemos que la industria textil está bastante caída. Nosotros tenemos toda una estructura permanente, costureros acá adentro”, detalló Dal Lago.
Sonder no frenó su producción habitual para atender la demanda de los Juegos sino que la premisa fue incorporar el pedido dentro de su esquema productivo. “Nosotros producimos todos los días, tenemos distintas estrategias para tratar de no suspender nada. Nuestro plantel es permanente y trabaja de manera continua”, explicó.
A diferencia de algunos productos específicos, la mayor parte de la indumentaria que Sonder aportó para los Juegos fue producida en Rosario. “Nosotros hacemos absolutamente todo acá”, remarcó Dal Lago, aunque aclaró que hay productos puntuales que deben importarse porque no cuentan con producción local suficiente, como algunas mochilas o pelotas de vóley. La empresa cuenta con procesos productivos propios y tecnología aplicada a la confección. “Tenemos todos los procesos productivos y estamos muy tecnificados como para responder a las grandes demandas”, sostuvo.
El merchandising también juega
Además de la ropa destinada a la organización, Sonder puso en marcha la venta de merchandising oficial. La oferta incluye prendas diferentes a las utilizadas por el staff para evitar que un comprador pueda confundirse con integrantes de la organización. Además, la empresa comercializa otras prendas y accesorios, como camperas, remeras y pañuelos.
La respuesta inicial del público, según la titular de Sonder, fue positiva, al punto que ahora la empresa prepara un nuevo local de venta dentro de la Villa Olímpica, donde permanecen concentrados los deportistas. “Los deportistas no salen y la estrategia comercial apunta justamente a capturar ese público cautivo”, anticipó.
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