El consumo en Argentina continúa mostrando señales de debilidad, aunque con comportamientos diferentes según el canal de ventas. Mientras las compras en supermercados y mayoristas permanecen por debajo de los niveles del año pasado, los shoppings lograron recuperar terreno y las billeteras virtuales ganaron cada vez más participación en las operaciones.
Según los datos difundidos por el Instituto Nacional de Estadística y Censos (Indec), las ventas de los supermercados registraron en julio una caída del 2,1% interanual en términos reales. De esta manera, acumularon una retracción del 2,7% durante los primeros siete meses de 2026.
La facturación de las grandes cadenas alcanzó los $2,59 billones a precios corrientes, con un ticket promedio de $34.981. El retroceso de las ventas también tuvo impacto sobre el empleo: la cantidad de trabajadores asalariados del sector cayó 4,6% interanual, hasta ubicarse en 95.383 personas.
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Las ventas en supermercados cayeron 2,1% interanual en julio de 2026 y 0,7% respecto del mes previo https://t.co/i0L5lYDh6P pic.twitter.com/vnQPYfmfTt— INDEC Argentina (@INDECArgentina) September 23, 2026
Las billeteras virtuales ganan terreno
Uno de los cambios más notorios aparece en la forma en que los consumidores realizan sus compras. El uso de billeteras virtuales y pagos mediante código QR aumentó 63,8% interanual, en un contexto en el que los hogares buscan aprovechar promociones, descuentos y distintas alternativas de financiamiento.
El fenómeno también se observa con fuerza en el canal mayorista. Allí, los medios de pago alternativos concentraron el 33,6% del monto abonado, por encima de las tarjetas de crédito, que representaron el 26,2%, y del efectivo, con el 23,9%.
Las ventas mayoristas, sin embargo, todavía no lograron volver al terreno positivo. En julio mostraron una baja del 1,1% interanual a precios constantes, aunque tuvieron una mejora del 1,2% frente a junio, una señal de cierta estabilización mensual.
El retroceso también se trasladó al mercado laboral: las cadenas mayoristas redujeron su dotación un 7,3%, hasta los 12.915 empleados.
Los shoppings, en otra sintonía
El comportamiento fue diferente en los centros comerciales. Después de una primera mitad del año con resultados más débiles, las ventas en shoppings crecieron 1,9% interanual en términos reales durante julio.
La facturación a precios corrientes llegó a $707.774 millones, con la Ciudad de Buenos Aires y el Gran Buenos Aires concentrando el 61,9% del total.
La mayor parte de los ingresos provino de indumentaria, calzado y marroquinería, que explicó el 30,6% de la facturación. Le siguieron los patios de comidas y alimentos, con el 20,8%, y la ropa y los accesorios deportivos, con el 14,8%.
Justamente, este último rubro fue uno de los que mostró mayor dinamismo: las ventas de indumentaria y accesorios deportivos aumentaron 46,3% interanual.
También tuvieron una participación relevante los sectores vinculados con diversión y esparcimiento, además de electrónicos, electrodomésticos y productos de computación, ambos con una participación cercana al 8% de la facturación.
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Centros de compras: las ventas subieron 1,9% interanual en julio de 2026 y 0,5% con respecto al mes previo https://t.co/1Mnbumky41 pic.twitter.com/rshtk7DPeB— INDEC Argentina (@INDECArgentina) September 23, 2026
Un consumo que se mueve hacia las promociones
Los datos muestran así un escenario en el que la debilidad del consumo masivo convive con cambios en las decisiones de compra. Las ventas de productos de consumo cotidiano continúan condicionadas por el nivel de ingresos disponibles, mientras que otros segmentos vinculados con la indumentaria, el deporte y el entretenimiento consiguieron mostrar una evolución diferente.
En paralelo, el avance de las billeteras virtuales, los pagos con QR y las compras online refleja la búsqueda de alternativas para sostener el consumo mediante descuentos y opciones de financiamiento.
El canal electrónico aparece, de hecho, como uno de los pocos indicadores claramente expansivos hacia agosto, con un crecimiento interanual del 36,9%.
El panorama general, sin embargo, continúa marcado por la cautela. El aumento de los gastos asociados a servicios públicos y transporte reduce el margen disponible de los hogares y condiciona especialmente las compras de consumo masivo.
Así, más que una recuperación generalizada, los últimos datos del Indec muestran un mercado interno con comportamientos cada vez más diferenciados, donde el consumidor mantiene determinados gastos, posterga otros y utiliza nuevas herramientas de pago para intentar hacer rendir más sus ingresos.
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